Avrupa Birliği, teknoloji devi Google’a dijital reklamcılık sektöründeki hakimiyetini kötüye kullandığı gerekçesiyle 2,95 milyar euro gibi rekor düzeyde bir ceza verdi. Avrupa Komisyonu tarafından yapılan açıklamaya göre, Google’ın kendi reklam borsası AdX’i diğer rakip reklam platformları karşısında kayırarak piyasa rekabetini engellediği tespit edildi. Bu hamleyle Google’ın, AB’nin sıkı rekabet kurallarını ihlal ettiği sonucuna varıldı.
Komisyonun detaylı raporuna göre, Google’ın reklam borsası AdX, hem yayıncı reklam sunucularında hem de reklam alım araçları üzerinden diğer platformlara göre avantajlı bir konuma getirilmiş durumda. Bu durum, rakip şirketlerin pazarda adil bir şekilde rekabet edememesine ve yayıncıların seçeneklerinin sınırlanmasına neden oldu. Google’ın bu stratejisiyle dijital reklamcılık alanındaki hakim pozisyonunu daha da güçlendirdiği vurgulandı. Avrupa Komisyonu Başkanı Margrethe Vestager, “Bu ceza, dijital piyasaların adil ve rekabetçi kalması için net bir mesajdır. Rekabet, yenilikçiliği destekleyen en güçlü mekanizmadır” açıklamasında bulundu.
Google ise bu karara itiraz edeceğini ve rekabet yasalarına uygun davrandığını savundu. Şirket sözcüsünden yapılan açıklamada, “Reklam teknolojisi ürünlerimiz, hem reklamverenlere hem de yayıncılara kapsamlı ve etkili çözümler sunmaktadır. AB’nin bu kararına katılmıyoruz ve yargı yoluyla hakkımızı arayacağız” ifadeleri kullanıldı. Ancak bu durum, Avrupa Birliği’nin teknoloji devleri üzerindeki giderek sıkılaşan düzenleyici baskısının devam ettiğini gösteriyor. Hedef, yalnızca adil rekabetin sağlanması değil, aynı zamanda kullanıcıların dijital dünyada daha fazla seçenek ve şeffaflıkla buluşması.
Bu ceza, Google’ın Avrupa’daki benzer davalarda karşı karşıya kaldığı en son yaptırımlardan biri. Daha önce de arama motoru üstünlüğünü kötüye kullandığı gerekçesiyle milyarlarca euro ceza alan Google, şimdi dijital reklamcılık alanındaki faaliyetleri nedeniyle de zorlu bir süreçle karşı karşıya. Avrupa Komisyonu, özellikle dijital platformların kullanıcılarına, rakiplerine ve iş ortaklarına adil fırsatlar sunmasını sağlamaya yönelik adımlarını kararlılıkla sürdüreceğini belirtti.
